El briefing es aquel documento que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.
Cuando preparamos un campaña publicitaria, el briefing nos aporta la parte estratégica. Ordena y crea los datos permitidos para definir los objetivos publicitarios. Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.
